En optiker med en blank, mørk vitrine mister kunder til konkurrenten tre butikker længere nede ad gaden. En digital vinduesskærm viser priser, kampagner og sæsonens bedste brillemodeller døgnet rundt — også når butikken er lukket. Det er ikke magi. Det er eksponering, der arbejder, mens du sover.
Mange optikere ser en digital skærm som markedsføring — noget der er rart at have. Men skærmens reelle værdi ligger i det, den udløser: flere bookinger, mere mersalg, og en butik, der føles levende for forbipasserende.
Fra synlighed til synstest-booking
Den mest direkte vej til indtjening går gennem synstest. Et skarpt budskab om gratis eller billig synstest, vist i gadeplan, fanger den forbipasserende, der har gået og tænkt på at få tjekket sine øjne, men ikke fået taget skridtet.
En skærm kan gøre budskabet konkret: hvad koster det, hvor lang tid tager det, og hvordan booker man. Jo lettere det er at forstå og handle på, jo flere konverterer fra forbipasserende til booket tid.
Solbriller og impulskøb
Solbriller er et impulsprodukt på en måde, styrkeglas ikke er. Kunden går ikke nødvendigvis ind for at købe et par, men et skarpt display i vinduet kan flytte den beslutning.
Her spiller sæson en stor rolle. En skærm gør det let at skifte fokus, når vejret skifter — fra vintersolbriller til sommerkollektion, uden at nogen skal stå og bygge et nyt vindue op fysisk.
Skab en følelse af, at der sker noget
En butik, der ser ud, som den gjorde for tre måneder siden, signalerer stilstand. En skærm med jævnligt opdateret indhold signalerer det modsatte: her sker der noget, her er noget nyt at se.
Det er særligt vigtigt for en optikerbutik, der konkurrerer med online-briller. Den fysiske butik skal give en oplevelse, onlinebutikken ikke kan — og en del af den oplevelse starter allerede uden for døren.
Brug data til at målrette indholdet
Selvom skærmen ikke i sig selv leverer statistik, kan du holde øje med, hvornår butikken har mest trafik forbi vinduet, og tilpasse indholdet derefter. Morgentrafik kan mødes af synstest-budskaber, eftermiddagstrafik af solbrille- eller stel-kampagner.
Det handler om at vise det rigtige budskab til den rigtige tid, frem for at køre det samme indhold i ring døgnet rundt.
Skærmen som en del af regnestykket
Se på skærmen som en kanal på linje med andre markedsføringstiltag, men med den fordel, at den er synlig 24 timer i døgnet uden yderligere omkostning pr. visning. Sammenlign den forventede stigning i bookinger og mersalg med den månedlige udgift, og regnestykket bliver hurtigt konkret.
Kom videre
Vil du se, hvordan en skærm kan sættes op til at understøtte netop jeres bookinger og mersalg? Tag kontakt til vitrinemedia, og få en konkret snak om jeres butik. Læs også hvordan en infoskærm vælges rigtigt, hvis I stadig er i overvejelsesfasen.
Vil I se, hvordan infoskærme til optikerbutikker fungerer i praksis, kan I se løsningen og booke en gratis visualisering af jeres eget vindue.
